Tik Tok
En los últimos años, la red social Tik Tok ha experimentado un rápido crecimiento en la cantidad de usuarios activos, llegando a posicionarse entre las 6 redes sociales más usadas para el año 2022.
¿Qué es Tik Tok?
Desarrollada por la empresa tecnológica china Bytedance en el año 2016, Tik Tok es una app en la que millones de usuarios pueden compartir contenido en formato de vídeos cortos, se dice que la aplicación tardó tan solo 200 días en ser creada. La empresa Bytedance también adquirió la app Musical.ly por 1.000 millones de dólares, una aplicación muy similar a Tik Tok.
En un principio, luego de la compra, las dos aplicaciones funcionaron por separado, hasta que en el año 2018 la empresa decide descartar a Musical.ly y fusionarla con Tik Tok, quedando así una sola app.
Originalmente, la aplicación recibió el nombre de Douyin, que significa “sacudir la música” en chino, nombre que se relaciona muy bien con el tipo de contenido que se publicaba mayormente en la aplicación, fuera de China es conocida como Tik Tok. Al día de hoy, los bailes y la música siguen caracterizando a Tik Tok, pero no solo se queda allí, pues con el pasar de los años, la aplicación ha ido creciendo muy rápidamente en cuanto a usuarios y a creadores de contenido, que cada vez se diversifican más y tocan temas científicos, sociales, artísticos, culturales, entre otros temas interesantes que se pueden encontrar en la aplicación.
La aplicación está disponible para dispositivos móviles, tanto para Android como para iOS, pues fue diseñada para este tipo de dispositivos inteligentes, sin embargo también puedes acceder a ella desde tu computador accediendo a www.tiktok.com en tu navegador de preferencia.
¿A qué se debe el rápido crecimiento de Tik Tok?
Un crecimiento tan espectacular hace que nos cuestionemos sus razones, pues según la compañía de análisis de aplicaciones data.ai, en el primer trimestre del año 2022 Tik Tok se aproximó a los 1.600 millones de usuarios activos en el mundo, sin duda alguna, la aplicación ha sabido abrirse camino en el mundo digital, pero, ¿A qué se debe esto?.
Comenzando por el funcionamiento interno de la aplicación, recordemos que las redes sociales están diseñadas para captar nuestra atención, sabiendo esto, una aplicación en la que todos los creadores compiten por nuestra atención con un formato de videos cortos y entretenidos, la aplicación se volvió rápidamente muy llamativa para millones de usuarios que se encontraban en sus casas sin mucho que hacer, cumpliendo cuarentena por el Covid-19.
El Marketing ha estado muy presente en el crecimiento de Tik Tok, con campañas publicitarias en eventos importantes a nivel global como la Eurocopa 2020, la cual permitió a un público más ajeno conocer la aplicación, pues el público de Tik Tok estaba principalmente conformado por la Generación Z, algo que ha ido cambiando poco a poco.
Se espera que para el año 2022, Tik Tok crezca un 200%, superando así a otras importantes compañías de redes sociales como Meta, la cual ya ha implementado cambios en sus aplicaciones para no quedar atrás en la carrera por el dominio del mercado digital, como por ejemplo los Reels de Instagram, que son muy similares a el formato de videos de Tik Tok, algo que ha sido criticado por unos y elogiado por otros. El mismo Mark Zuckerberg, fundador de Meta Platforms, admitió que una de las razones por la cual los números de Meta han caído es el auge de Tik Tok, el cual ejerce una gran presión en la compañía.
Tik Tok es una herramienta que en la actualidad permite a las grandes y pequeñas empresas o negocios crecer de manera orgánica, llegando a un público más joven y adaptando sus campañas publicitarias a los intereses de esos nuevos públicos.
¿Cómo las empresas o negocios pueden aprovechar esta aplicación?
Tik Tok Ads le brinda la oportunidad a estas empresas de crecer más rápidamente con un alcance gigantesco mediante la pauta publicitaria, funcionando de una manera muy similar a Meta Ads, ahora cualquier persona o negocio podría llegar a millones de personas en todo el mundo y de esta manera promocionar su producto o servicio.
Según Insider Intelligence, para el año 2024, los ingresos de Tik Tok serán superiores a los de Youtube, esto señala que cada vez más empresas deciden promocionarse en Tik Tok.
El crecimiento de Tik Tok parece ser imparable, sin embargo, solo queda observar cómo responderá la competencia e incluso cómo evoluciona la geopolítica mundial pues ya se ha visto amenazado su crecimiento por conflictos políticos.